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二八杠游戏网:束氏品牌升级,以【束氏茶界】之名全新登陆市场

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据悉,由永乐电器联合创始人束为创办的“束氏茶道”日前更名为“束氏茶界”,并已成功申请商标备案。笔者就品牌更名缘由和新品牌愿景采访了束氏茶界品牌管理中心总监笪宏斐先生。

Q1:束氏茶道已在茶行业精耕多年,拥有不小知名度,是出于何种想法更名为束氏茶界呢?

A1:“束氏茶道”的诞生源于创始人束为女士的一次偶遇、邂逅,她在伦敦街头被英国精美的茶器和幽香的茶叶所吸引,出于女性对美好事物本能的喜爱,同时不甘作为茶叶古都的中国目前还没有广为熟知喜爱的茶行业品牌,回国后带着使命感创办了“束氏茶道”。束为女士不仅感性还非常理性,对市场趋势非常敏锐,她发现茶饮品的消费群体日趋年轻化而且健康意识越来越强。对于日趋年轻化的消费群体来说,“束氏茶道”这个名字有足够的文化底蕴,但“束氏茶界”更开放包容,呈现的调性和内涵更贴近现他们的审美。束氏茶界要做的不仅是传承茶文化,更希望成为中国茶文化不断地前行进步的轴承。任何具有生命力的文化传承既要保留传统,又要与时俱进符合当代审美,才能在滚滚历史长河中发展得越来越丰富和内涵。

Q2:“束氏茶界”和会呈现怎样的调性和内涵呢?

A2:“界”是个很有意思的词,它在《汉典》中释义多达17种,可见“界”本身就是个内涵丰富的字。束氏茶界用“界”这一个字表达调性和内涵,表达调性的“界”取自《说文》-- 界,境也。境界是中国文艺和文化的根本内涵,园林的借景、诗文的含蓄、茶汤的韵味、器皿的巧思,都是境界的流露。束氏茶界的调性是现代中式美,我们将店铺和产品的视觉呈现统一到年轻雅致的风格状态上去,改变中国茶在人们心目中比较老派的印象。

表达内涵的“界”是 -- 打破疆域无界限,束氏是茶的世界。我们通过产品传递想要表达的这个“界”:不仅有中国最好的原叶茶,也有德国进口的有机花果茶,不仅有价值不斐的珍品,也有价格亲民口感好的商品。比如非?;鸨男∏喔?,样子小巧,芬芳提神,之所以价格亲民因为小青柑在种植过程中有一道工序是“疏果”,一半的果实长到直径3cm左右要全部疏掉,这部分果实我们拿来做小青柑,既保证原料无坏无烂,也为环保事业做出一份贡献,种植青柑的农户还能增加一份收入,消费者能轻松喝上一款好茶。我们自己都非常喜欢喝小青柑,特别是冬天,觉得要感冒了就喝上一泡舒缓症状。 束氏茶界的门店还将逐步配齐茶吧,让我们的中国茶也可以即买即饮,不被时间和空间所限制。

Q3:听了笪总的介绍我对束氏茶界非常期待,您说束氏茶界希望成为中国茶文化不断前行进步的轴承,请问这个轴承的愿景是什么呢?将会在茶文化的历史中扮演怎样的角色?

A3:文化的占领是最大的占领,中国茶文化在中国应该要有较大的一席之地。在每个社区不仅有星巴克,有奶茶店,更要有可以“待到春风二三月,石炉敲火煮新茶”富有中式人文情怀的地方。我们方法是逐步在各城市设立束氏茶界智慧茶店,成为茶文化传播点,做大家的健康饮茶顾问。束氏茶界希望做轴承而不仅仅是螺丝钉,这个目标很大,我们正在努力。目前束氏茶界的规模是全国XX个城市150多家,很多有识之士为了共同理想和目标的正不断加入,我们非常期待不久的将来您会到家门口的束氏茶界坐一坐,喝杯茶。

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